Per chi vende in un raggio di pochi chilometri
Una persona raggiunta a 200 km, per un’attività che lavora in provincia, è budget speso male. Le nostre campagne partono quindi dalla distanza che l’azienda riesce davvero a servire: per lo showroom Zeta Interni di Sacile erano 25 km, l’area che segue di persona.
Lavoriamo soprattutto per aziende con una sede e clienti in zona, fra Pordenone, Sacile, Conegliano e Treviso. Per S Cars, che noleggia auto sportive, le campagne a pagamento erano locali, con il pubblico scelto per zona e per interesse verso quel tipo di auto.
Meta Ads su Facebook e Instagram: un numero per ogni obiettivo
Scegliamo l’obiettivo, uno solo, e il numero che lo misura. Per la notorietà contano persone raggiunte e CPM; per le richieste, il costo per contatto. Una campagna che insegue due obiettivi insieme non si riesce più a giudicare.
Per un e-commerce di elettronica ricondizionata l’obiettivo era il profilo Instagram: durante un’offerta di Halloween le stories sponsorizzate avevano il pulsante «Visita profilo Instagram» e portavano lì chi guardava.
Quando l’obiettivo è il contatto usiamo i moduli istantanei di Meta: la richiesta si compila dentro Facebook o Instagram, senza passare dal sito. È un passaggio in meno. E ogni richiesta resta registrata in Meta.
Nella stessa campagna mettiamo a confronto più creatività e leggiamo quale rende di più. Se l’azienda ha lavori veri da mostrare, li preferiamo alle foto di catalogo: per Zeta Interni la creatività migliore è stata un carosello in tre immagini, «Prima / La lavorazione / Dopo», costruito su una sola abitazione e sul suo cantiere.
Con lo stesso criterio, a settembre è partito il carosello «Cordenons», che accosta il render di progetto alla cucina consegnata. Fino all’11 settembre 2026 ha avuto un CTR del 3,26% e ha portato 136 visite alla pagina del progetto, a 0,17 € l’una.
Gli annunci li produciamo noi
Le campagne le imposta e le segue Nicola Zanchetta, che gira e monta anche i video delle inserzioni. Foto e grafiche sono di Filippo Santarossa.
Così l’annuncio non passa fra due fornitori: chi legge i numeri della campagna è la stessa persona che può rigirare o rimontare il video. Come lavoriamo su riprese e montaggio lo spieghiamo nella pagina sui video aziendali.
Google Ads: parole chiave di servizio e di zona
Su Facebook e Instagram l’annuncio raggiunge persone che in quel momento non stanno cercando niente. Su Google risponde a una domanda già scritta, per esempio «progettazione d’interni Sacile». Sulla rete di ricerca lavoriamo quindi con parole chiave legate al servizio e alla zona, e lasciamo fuori le ricerche generiche, che portano clic da chi cerca altro.
Per chi ha una sede, colleghiamo la campagna al Profilo dell’attività, così l’annuncio può mostrare indirizzo e indicazioni stradali a chi cerca vicino a te. A quel punto la scheda Google fa parte della campagna: se mostra orari che non tornano o un’offerta scaduta in evidenza, va sistemata prima di alzare il budget.
Le campagne Meta di Zeta Interni, fase per fase
Con Zeta Interni abbiamo diviso il 2026 in fasi, ciascuna con il suo obiettivo. A gennaio il reel «Progetto residenziale a Cordignano», sponsorizzato per portare visite alla pagina del progetto, ha avuto un CTR del 4,07%, il più alto dell’account da maggio 2023: 262 visite, a 0,15 € l’una.
A febbraio e marzo la campagna di notorietà ha raggiunto 96.759 persone con un CPM di 0,46 €.
Poi il contatto. Dal 1° luglio al 31 agosto la campagna contatti entro 25 km da Sacile ha raccolto 5 richieste, a un costo medio di 60,14 €; il carosello «Prima / La lavorazione / Dopo» è arrivato a un CTR del 2,63% e a 44,84 € per contatto.
Da quei due mesi lo showroom ha un costo per richiesta misurato. È su quello che si pianifica il budget delle campagne successive.
Lavori collegati
Zeta Interni, Sacile: la campagna contatti entro 25 km, 5 richieste a 60,14 € l’una
Zeta Interni: l’annuncio Kartell e il reel su Cordignano, con un CTR del 4,07%
S Cars, auto sportive: un video per ogni auto di punta e campagne a pagamento in zona
Domande frequenti
Per la pubblicità online della mia attività, meglio Facebook e Instagram o Google?
Dipende da quanto il tuo servizio viene già cercato. Se le persone lo cercano, Google Ads le intercetta nel momento in cui scrivono la domanda. Se non lo cercano ancora, su Facebook e Instagram puoi farti vedere nel raggio giusto prima che la domanda nasca. I due canali si possono usare insieme, ognuno con il suo obiettivo e il suo numero.
Con i moduli di Facebook e Instagram, dove arrivano le richieste?
Restano in Meta. Con i moduli istantanei la richiesta si compila dentro Facebook o Instagram, senza passare dal sito, e per questo Google Analytics non la conta. Le richieste si leggono in Meta, ed è lì che misuriamo il costo per contatto.
Potete promettere un numero di contatti?
Prima di aver misurato, no: sarebbe un numero senza basi. Possiamo mostrarti i risultati di casi reali, come la campagna contatti dello showroom di Sacile. Dopo il primo periodo di campagna avrai un costo per contatto misurato sulla tua attività, e da lì si decide il budget.
Dobbiamo avere già foto e video per partire?
No. I video delle inserzioni li gira e li monta Nicola Zanchetta, foto e grafiche le cura Filippo Santarossa. Se hai già del materiale lo usiamo, accanto a quello nuovo.
Scrivici cosa vendi e fino a dove arrivano i tuoi clienti: ti rispondiamo con la campagna da cui partiremmo e il numero con cui la misureremmo.