Brand Communication - Advertising Design
Challenge
La sfida era creare un concept visivo audace e riconoscibile per una campagna promozionale dal forte carattere design. La grafica doveva unire l’identità del brand di Zeta Interni con l’estetica iconica di Kartell, trasmettendo al contempo un messaggio chiaro e orientato al cliente. Bilanciare tipografia, integrazione del brand e gerarchia visiva è stato fondamentale per ottenere un risultato elegante e d’impatto.
Service
Illustrator
Figma
Obiettivo del progetto
Zeta Interni distribuisce Kartell nel proprio showroom di Sacile. L'obiettivo era costruire una comunicazione promozionale capace di far convivere due identità forti: quella dello showroom e quella di un brand del design italiano con un linguaggio visivo già definito e riconoscibile.
Il materiale doveva funzionare come annuncio pubblicitario — leggibile in pochi secondi, chiaro nel messaggio commerciale — mantenendo lo standard estetico che il pubblico associa a Kartell.
Approccio progettuale
Gerarchia visiva. Il prodotto resta protagonista. Testo e logo sono costruiti attorno all'immagine, mai sopra: nessun elemento compete con il pezzo di design.
Integrazione dei marchi. I due loghi convivono in una relazione chiara — Zeta Interni come rivenditore, Kartell come marchio del prodotto — senza gerarchie ambigue e nel rispetto delle linee guida Kartell.
Tipografia. Scelta pulita e neutra, che accompagna il prodotto invece di caratterizzarlo. Il carattere non aggiunge personalità: lascia che sia l'oggetto a parlare.
Risultato
Un materiale promozionale che comunica l'offerta commerciale mantenendo il livello estetico del brand rappresentato. Il concept è diventato un formato riutilizzabile per le successive comunicazioni Zeta Interni legate ai marchi presenti in showroom.
